Das neu geschaffene Webportal ist eine partnerschaftlich betriebene Plattform des Kantons Basel-Stadt, BaselArea.swiss und Basel Tourismus. Es dient als Knotenpunkt und bietet keine eigenen Informationen. Unterschiedliche Anspruchsgruppen im Ausland sollen über die Webadresse www.basel.swiss angesprochen und ihren Bedürfnissen entsprechend auf die bestehenden Informationsangebote der Partner weitergeleitet werden.

Das neue Webportal nutzt die eindeutige geografische Zuordnung der Internetadresse, um den Webauftritt der Marke Basel im Ausland weiter zu stärken. Während die schweizerische Domain-Endung .ch im Inland geläufig und bestens eingeführt ist, mangelt es ihr ausserhalb der Schweiz manchmal an Bekanntheit. Als Folge davon kommt es zu Verwechslungen, beispielsweise mit China. Im Gegensatz dazu hat "swiss" eine weltweit unverwechselbare Bedeutung.

Die Internetadresse www.basel.swiss soll ausschliesslich ausserhalb der Schweiz vermarktet werden. Damit wird eine Verwässerung der im Inland etablierten Webseiten mit .ch verhindert. Die Domain-Endung .swiss wird .ch nicht ersetzen. Dies steht im Einklang mit der Strategie des Bundes, der als Registerbetreiber die Top-Level-Domain .swiss vor einem Jahr lanciert hat.