«Verantwortung. Braucht dich.», «Respekt. Braucht dich.», oder «Sicherheit. Braucht dich.»: Mit kurzen, direkten Botschaften und Mitarbeitenden der Kantonspolizei Basel-Stadt als Protagonistinnen und Protagonisten richtet sich die neue Kampagne an Menschen, die einen sinnstiftenden und verantwortungsvollen Beruf suchen. Die Sujets zeigen bewusst echte Mitarbeitende und verzichten auf eine überinszenierte Darstellung des Polizeiberufs. 

Positive Entwicklung bei der Rekrutierung fortsetzen

Die neue Kampagne startet zu einem Zeitpunkt, an dem sich die Rekrutierung bei der Kantonspolizei Basel-Stadt positiv entwickelt. Für die Schulen im Jahr 2026 konnten insgesamt 66 angehende Polizist/-innen sowie Sicherheitsassistent/-innen für eine Ausbildung gewonnen werden. Bei den angehenden Polizisten startete in der Polizeischule 2026-2 mit 30 Aspirantinnen und Aspiranten die grösste Klasse seit 14 Jahren. Die verstärkten und zielgruppenspezifischen Rekrutierungsangebote der vergangenen Monate zeigen damit Wirkung. 

Diesen Weg will die Kantonspolizei weitergehen. Die personelle Situation bleibt anspruchsvoll und der Wettbewerb um geeignete Nachwuchskräfte ist gross. Die Kampagne soll deshalb zusätzliche Menschen auf die vielfältigen Berufsmöglichkeiten bei der Kantonspolizei aufmerksam machen und insbesondere auch Personen ansprechen, die sich beruflich neu orientieren möchten. Ein besonderes Augenmerk gilt weiterhin der Gewinnung von Frauen für den Polizeiberuf. 

Kampagne steht auch für die Erneuerung der Kantonspolizei

Die neue Kampagne hat jedoch den Anspruch, der über die reine Personalgewinnung hinauszugehen. Sie soll auch nach aussen sichtbar machen, wie sich die Kantonspolizei Basel-Stadt weiterentwickelt. Nach einem tiefgreifenden Transformationsprozess im Jahr 2025 wurden Strukturen, Führung und Organisation neu ausgerichtet. Die inzwischen extern ausgewertete Reorganisation hat unter anderem zu einer Stärkung der polizeilichen Grundversorgung, einer Entlastung der Frontkräfte und zu Veränderungen in der Führungskultur geführt. 

Parallel dazu arbeitet die Kantonspolizei an ihrer kulturellen Weiterentwicklung. Ihre Werte sollen im Arbeitsalltag Orientierung bieten und zunehmend auch nach aussen sichtbar werden. Verantwortung, Integrität, Verlässlichkeit, Fairness und Respekt finden sich deshalb bewusst in der Bild- und Sprachwelt der neuen Kampagne wieder. Sie sollen vermitteln, wofür die Kantonspolizei als Organisation und Arbeitgeberin steht. Die Vertiefung der Werte gehört zu den laufenden Kulturvorhaben der Kantonspolizei.

Echte Mitarbeitende statt Polizeiklischees

Im Zentrum der Kampagne stehen Mitarbeitende der Kantonspolizei Basel-Stadt. Die Bildwelt soll weder Action- noch Kriminalromantik vermitteln, sondern Menschen zeigen, die in Basel Verantwortung übernehmen. Damit greift die Kampagne zentrale Aspekte auf, welche Mitarbeitende mit ihrem Beruf verbinden: den Zusammenhalt im Team, einen abwechslungsreichen Arbeitsalltag, die Möglichkeit, Menschen unmittelbar zu helfen, und eine Tätigkeit mit einem konkreten gesellschaftlichen Nutzen. 

Die Kampagne wurde gemeinsam mit der Agentur dear creative entwickelt. Die Agentur setzte sich zuvor in einem Pitchverfahren durch. Das Kampagnenkonzept ist so angelegt, dass die Leitidee über mehrere Jahre und für unterschiedliche Berufsbilder sowie analoge und digitale Formate weiterentwickelt werden kann. 

Weitere Informationen zu den Berufsmöglichkeiten und zum Bewerbungsverfahren bei der Kantonspolizei Basel-Stadt sind unter www.bs.ch/polizeikarriere verfügbar.