Ziel der Kommunikationsmassnahmen und Marketingkampagnen ist es, die Bekanntheit des Standorts Basel zu steigern und sein Image im In- und Ausland zu pflegen. Basel soll als Standort von höchster Lebensqualität im Herzen Europas, als dynamisches Wirtschafts-, Forschungs- und Innovationszentrum, als internationaler Veranstaltungsort, als Kulturmetropole, und als Vorbild im Bereich des Klima- und Umweltschutzes positioniert werden.

Zu den zahlreichen Kommunikationsmassnahmen des Standortmarketings zählen unter anderen die folgenden:

• ein Portrait des Standorts Basel auf der kantonalen Website
• Imagekampagnen zur Bewerbung der Stärken des Standorts Basel
• mehrsprachige Social Media-Auftritte
• Marketingkampagnen im Rahmen von Grossveranstaltungen in Basel
• kantonale Imagepräsenzen im In- und Ausland 

Die Abteilung Aussenbeziehungen und Standortmarketing ist zudem für die Kommunikation und Bewerbung der von ihr organisierten Märkte und Veranstaltungen zuständig: namentlich der Basler Herbstmesse, des Basler Weihnachtsmarkts, der Bundesfeier am Rhein und der Basler Wochenmärkte.

Rankings prägen aufgrund des grossen medialen Interesses die öffentliche Wahrnehmung und Reputation von Städten und Regionen. Sie sind für die Anwerbung von Investorinnen und Investoren sowie von Fachkräften relevant und unterstützen die Entscheidungsfindung bei Firmenansiedlungen. 

Die Abteilung Aussenbeziehungen und Standortmarketing zeigt in ihrem jährlichen Report anhand ausgewählter Standortrankings auf, wie sich Basel im Sinne von «Put Basel on the map» im internationalen Vergleich durchsetzt.